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    时尚

    蔚来汽车找了侯赛因·卡拉扬推出胶囊系列 | 上海时装周

    董芷菲2018-10-14 06:59:01

    该系列冲锋衣、T恤、连衣裙等十多件商品在蔚来 App 销售,蔚来汽车很会制造话题

    和过去奥迪、捷豹赞助上海时装周不同,9 月刚在纽交所上市的蔚来汽车 10 月 12 日在上海时装周发布一套胶囊系列服装。曾两次获得英国年度最佳设计师大奖(The Fashion Awards) 的侯赛因·卡拉扬(Hussein Chalayan)为该系列做了设计。这也是卡拉扬第一次来中国办秀。

    和 Alexander McQueen 或者 Stella Mccartney 等英国设计师相比,卡拉扬在中国并不知名。卡拉扬毕业于伦敦中央圣马丁学院。1994 年他创立了自己的同名?#25918;啤?008 年~ 2013 年卡拉扬曾担?#34074;?#22269;运动?#25918;?Puma 的创意总监,2015 年曾担任法国时装屋 Vionnet 的设计师。

    卡拉扬的设计以对人体和服装面料探索、对建筑和科技的理解而出名。也有人把他的设计形容为“?#30830;?#33402;术?#20445;?#20182;曾做出咖啡桌伸缩成裙子的设计、会触水溶解的纸外套、LED 连衣裙?#21462;?#20294;设计师本人比较看中设计的可穿性。

    这次时装秀打出了“born to push limits”的主题,蔚来汽车想跟卡拉扬找一些共同点(但似乎适合用于后者身上)。圆?#34074;?#33310;台用?#30446;?#25968;码显示屏分割成了四瓣,给了模特清晰的走台路线。在不播录像的时候,?#30446;?#23631;幕会?#23567;?#25240;射和反射的?#24471;妗?#25928;果。

    卡拉扬先是展示了个人同名?#25918;?Chalayan 2019 ?#21512;?#22899;装,该系列在一个月前在伦敦时装周展示过,立体的剪裁让这系列比较?#24418;?#26469;?#23567;?#28982;后是风格?#22218;?#30340; NIO X Chalanyan 的胶囊系列。该系列据说“诠释?#36816;?#24230;、极限与未来世界的理解与思考?#20445;?#20174;前导视频来看,这个胶囊系列是以蔚来车队和赛车为灵?#23567;?#21644;卡拉扬的女装系列比,NIO X Chalayan 胶囊系列比较平淡。

    Chalayan 19ss
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    NIO X Chalayan
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    NIO X Chalayan
    NIO X Chalayan
    NIO X Chalayan

    NIO X Chalayan?的冲锋衣、T恤、连衣裙等十多件商品在蔚来 App 销售,服装售价在 199 元~980 元不?#21462;?#29616;在,限量的卡拉扬的签名版已经开始发售,随后会作为常规产品常年销售。蔚来有一个商城,除了带有它 logo 的系列自有产品背包、马克杯、FE 车队 polo ?#20048;?#22806;,还有各种数码产品、咖?#21462;?#37326;兽派的花等生活杂货。蔚来车主可以用积分换这些产品。

    蔚来请了 gogoboi、杜绍斐这样的社交媒体 KOL 来现场。除了媒体和时尚界人士,也有不少车主来看秀。其中一位上海车主说他用车主积分?#19968;?#20102;这场时装秀的入场券。

    蔚来一向很重视车主社群的维护:花 3 个亿做 NIO Day(发布会)、邀请车主去 IPO 敲钟、办 seeds 讲座……包括这?#34074;?#36208;秀和推出服装的系列,也是面向自己用户和潜在用户为主(?#27604;?#38750;车主也能购买)。另外,这次时装秀的 44 位模特中有 7 位是蔚来汽车的车主,他们报名经过选拔后,志愿来当模特。这次服饰产品的发布更像是一次营销,和卡拉扬这样的设计师联手也是为了增加?#25918;?#38468;加值。

    在走秀结束后,所?#24515;?#29305;集中在舞台中央,工作人员告诉观众们可以自由上前拍摄模特或者跟他们合照。一如既往,蔚来汽车很会制造话题。

    题图来自 蔚来汽车、Chalayan.com

    ?#19981;?#36825;篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。

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